作者 刘遗志 汤定娜 发表于2015年第四期
摘 要 文章从消费者感知价值的角度，以ＴＡＭ和ＶＡＭ为理论基础，研究影响消费者移动购物意愿的若干关键因素。采用调研问卷方法，运用ＳＰＳＳ软件和结构方程模型对样本数据进行了定量研究。研究结果表明，感知有用性、感知易用性和情感体验分别对移动购物意愿呈显著的正相关，感知风险对移动购物意愿呈显著的负相关，感知费用对移动购物意愿呈负相关，但影响并不显著，感知价值对移动购物意愿呈显著的正相关。
感知价值对消费者移动购物意愿的影响研究———基于ＴＡ
2015-04-15 来源：
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